禮品書畫作為書畫市場的灰色地帶，在帶動整個市場的過程中起著非常重要的作用。當(dāng)禮品通道不暢，書畫板塊必然受到影響。藝術(shù)市場評論家齊建秋表示：“在后禮品時代，當(dāng)代書畫是受影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域。一些專做當(dāng)代書畫市場的畫廊將面臨倒閉，被市場炒得虛高的近現(xiàn)代書畫價格下滑�！睂Υ耍瑯I(yè)內(nèi)人士普遍表示，精品書畫不會受大勢下行的影響，而有實力的中青年藝術(shù)家將越來越多的得到市場的認(rèn)可。
拍賣行
精品才是王道
在藝術(shù)市場進入調(diào)整期后，中國書畫的整體成交率與之前相比，出現(xiàn)了較大下滑，大部分中國書畫作品的成交率僅在50%-60%。在后禮品時代，受挫最嚴(yán)重的當(dāng)屬當(dāng)代書畫�！敖F(xiàn)代以前的作品，價位往往比較高，真?zhèn)斡植惶帽鎰e，而一些當(dāng)代畫家由于善于炒作，社會知名度比較高，同時作品的真?zhèn)伪容^好判斷，可以直接到畫家家里拿作品，可以提供合照、錄影保真，因此，當(dāng)代書畫充當(dāng)起了禮品市場的主力軍，甚至，某些畫家被稱為‘禮品畫家’。禮品渠道發(fā)生變化可能造成的影響，主要受挫的就是這樣一些當(dāng)代畫家的作品銷量。”北京皇城藝術(shù)品交易中心總經(jīng)理呂立新表示。
反觀中國近現(xiàn)代書畫，這只中國藝術(shù)品市場的績優(yōu)股是每家拍賣公司分量最重的部分，也逐漸成為市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。如2014年中國嘉德秋季拍賣會設(shè)置了9個近現(xiàn)代書畫專場，北京翰海近現(xiàn)代書畫專場達6個，北京匡時秋季拍賣會推出了10個近現(xiàn)代書畫專場。
從成交情況來看，收藏投資者更加理性和成熟，一個畫家具有代表性的或者在一個時期內(nèi)有代表性的作品，有較好的市場表現(xiàn)和較高的升值空間，在北京匡時澄道——中國近現(xiàn)代名家繪畫夜場中的徐悲鴻《十二生肖冊》拍出了4600萬元高價。對于一般性的應(yīng)酬作品，拍賣公司往往持謹(jǐn)慎選擇態(tài)度;而對于市場投放量過大的畫家作品，拍賣公司更為謹(jǐn)慎。從去年秋拍來看，近現(xiàn)代書畫大師如傅抱石、黃胄、林風(fēng)眠、徐悲鴻、張大千、陸儼少、黃賓虹、李可染、石魯、潘天壽等人的精品力作，表現(xiàn)出極強的抗跌性和較好的升值空間。與之形成鮮明對比的是，一般的拍品鮮有問津。對于拍賣行來說，后禮品時代，精品才是王道。
畫廊
轉(zhuǎn)型期的陣痛在所難免
根據(jù)AMRC藝術(shù)市場分析研究中心發(fā)布的北京主要藝術(shù)區(qū)內(nèi)畫廊變動數(shù)量顯示，自藝術(shù)品市場調(diào)整初期，北京的畫廊數(shù)目就在逐漸減少。禮品畫風(fēng)光不再是部分畫廊難以維系的原因之一。
某畫廊老板表示，進入2015年畫廊的生意尤為難做。“送禮都是投其所好，某些畫禮品畫的畫家身價也就隨之倍增。其實有一些近現(xiàn)代的作品很好，但是由于畫家名氣不大，價格反不如當(dāng)代一些二流畫家的高。前幾年的泡沫讓很多人迷失了方向，都去跟風(fēng)炒作。現(xiàn)在禮品畫不吃香了，不少做禮品畫的畫廊必須轉(zhuǎn)型。目前經(jīng)營得比較好的畫廊，代理的都是實力派畫家的作品，學(xué)院派、實力派受影響不大。藝術(shù)品市場正在逐步回歸理性，靠禮品、靠運作起來的畫家站不住腳，市場一洗牌，很多畫家、畫廊必將被淘汰。較為嚴(yán)重的例如青州書畫市場，許多畫廊誰火做誰，跟風(fēng)炒作，以利益為目標(biāo)。現(xiàn)在好多畫廊不開門，因為都是一些當(dāng)代二流畫家的作品，開門也賣不掉�！�
在稱為中國畫都的濰坊有注冊畫廊2000多家，部分畫廊已經(jīng)掛出了轉(zhuǎn)讓招牌。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，“濰坊畫廊的慘淡源于整個市場是靠禮品畫支撐起來的，市場結(jié)構(gòu)也比較單一，主要為畫廊市場和私下交易市場，以當(dāng)代藝術(shù)家的書畫作品為主。目前，濰坊畫廊面臨著從禮品市場向投資市場的轉(zhuǎn)化，禮品市場和投資市場對藝術(shù)品的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。禮品市場更多地追求知名度、職務(wù)、社會影響等一些官本位的東西，而投資市場主要看藝術(shù)水準(zhǔn)和藝術(shù)價值本身。此外，禮品市場和投資市場條件下的價格體系和價格機制差別非常大，投資市場更多關(guān)注投資價值，而禮品市場價格和價值背離較大。隨著投資市場的興起，不止濰坊畫廊，大部分畫廊多要完成這種轉(zhuǎn)型”。
潛力
中青年畫家成為市場生力軍
在禮品畫受到嚴(yán)重沖擊的背景下，以徐華翎、郝量、任重為代表的中青年畫家的精品之作在市場卻表現(xiàn)出穩(wěn)健的態(tài)勢。在2014年秋拍期間，徐華翎作品《后花園》以201.25萬元成交，2005年創(chuàng)作的《香》在北京保利拍出143.75萬元的高價。郝量創(chuàng)作的《云記》手卷在去年佳士得(上海)拍出675萬元，另一幅作品《科學(xué)的世界》在香港蘇富比被拍出，成交價為230萬元。2013年，任重的作品《秋亭》在北京翰海以460萬元成交，作品《竹》在蘇富比(北京)慈善拍賣會上，拍得830萬元高價。以上數(shù)據(jù)都在表明，這些受過高等教育、有較高藝術(shù)素養(yǎng)的中青年畫家正在成為市場的生力軍。
從他們的成長軌跡看，學(xué)院派的正規(guī)訓(xùn)練是他們成長中的重要一環(huán)，一方面他們尊重傳統(tǒng)，另一方面熱衷于結(jié)合西方現(xiàn)代藝術(shù)，他們旨在通過繪畫營造新的文明。從價位上看，古代和近現(xiàn)代大名家作品單幅價格基本已過百萬甚至千萬元大關(guān)，而當(dāng)代中青年畫家畫作的行情才剛剛起步，升值空間較大。從作品風(fēng)格看，中青年畫家的畫風(fēng)和題材更貼近現(xiàn)代人的審美觀，其創(chuàng)新意識、藝術(shù)特征、情感表達、色彩格調(diào)與現(xiàn)代人的思想感情更為融合�，F(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美詮釋，讓中青年畫家在藝術(shù)品市場越來越有話語權(quán)。
（轉(zhuǎn)自：北京商報）
